Pazarlama ve iş dünyasını bir ortaya getiren, iş dünyasının aktif önderleri ile ilham veren ünlü isimlerin katıldığı ve “Sürdürülebilir İş- Sürdürülebilir Dünya” temasıyla düzenlenen Küresel Marketing Summit 2023 İstanbul’da başladı. Aktifliğin açılışında konuşan Ticaret Bakanı Ömer Bolat, dünyadaki ekonomik nizamın ve iş yapma modellerinin sürdürülebilir olmadığını aktardı. Bolat, sürdürülebilir bir pazarlamanın yenilikçi olmanın yanı sıra, fakat iş ahlakına bağlı kalarak, devamlılığı sağlayarak, verimliliği artırarak, rekabet ederek, optimum kaynak kullanımını sağlayarak, israftan kaçınarak, doğayı ve çevreyi koruyarak ve toplumsal sorumluluk projeleri geliştirerek sağlanabileceğini söyledi.
“Gelecek jenerasyonların gereksinimi unutulmasın”
Sürdürülebilirlik ve toplumsal sorumluluk şuurunun işletmeler için giderek bir mecburiyet haline geldiği üzere, itibar ve toplumsal meşruiyet de sağladığını söz eden Bolat, global sürdürülebilirlik ve toplumsal refahın sağlanmasına yönelik olarak iş dünyasında ortak bir vizyon oluşturmanın mümkün olduğunu aktardı. Bakan Bolat, pazarlamanın “yıkıcı rekabet” üzerinde yükselmemesi gerektiğini vurgulayarak, kelamlarını şöyle sürdürdü: “Aşırı kar güdüsü toplum ve etrafa karşı sorumluluk hissinin önüne geçmemeli. Toplumsal ve ahlaki pahalar pazarlama anlayışının temel ayaklarından biri olmalı.
Pazarlama, tüketici refahını ve memnuniyetini öncelemenin yanında, toplumsal faydayı gözeten, tabiata karşı hassas ve çeşitli toplumsal sorumluluk projelerini geliştiren bir anlayışta olmalı. İşletmelerin aşikâr bedelleri de olmalıdır. Firmaların yalnızca para ve daha çok kazanmak, eser yahut hizmet satmak değil, tıpkı vakitte ülke ve toplum sıkıntılarına tahlil bulmayla da ilgili olmaları beklenmektedir. Bugünkü kuşağın muhtaçlıkları karşılanırken, gelecek jenerasyonların muhtaçlıkları da unutulmamalıdır.”
“Alışveriş alışkanlıkları Kovid-19 ile değişti”
Ömer Bolat, Kovid-19 salgınının tüketim alışkanlıkları ve tüketici davranışlarının yanında pazarlama anlayışını da değiştirdiğini kaydetti. Bolat kelamlarını şöyle sürdürdü: “Maalesef işin ahlaki tarafında bir dezenformasyona yol açtığı da söylenebilir. Bu süreçte, stokçuluk, diğerlerinin eserlerine el koyma, fırsatçılık, tamahkârlık üzere kötücül anlayış ve uygulamalar, ticaret ahlakında önemli zafiyetler maalesef oluşmuştur. Ahlaki telaşları gözeten, toplumsal faydayı göz arkası etmeyen, etrafa hassas ve gelecek kuşakları ihmal etmeyen sürdürülebilir bir pazarlama anlayışı temenni ediyorum.
Öncelikle, ‘yalnız ben’, ‘hep ben’ diye asla demeden, ‘biz’, ‘hep birlikte’ ve ‘ülkemiz’ diyerek; empati yaparak, yani kendimizi karşımızdakinin yerinde düşünerek, karşılıklı hürmet ve birlikte paylaşma kıymetlerine sahip çıkarak, yıkıcı rekabetle değil, rekabet ederken birlikte yaşama, ‘bu dünya hepimize kâfi, gelecek kuşaklara borcumuzun olduğunu unutmamalıyız’ üzere temel bedeller etrafında birleşmeliyiz.
