Mehtap HALICI
Lüks tüketim eserleri satın alan segmentin, mevcut bulunulan ekonomik konjonktürden ötürü alışverişlerini sınırlamadığını ya da muhtaçlıklarını ötelemediğini belirten TOBB E-ticaret Meclis Üyesi ve IdeaSoft CEO’su Seyhun Özkara, rakamsal olarak lüks tüketim eserlerinde genel kategori ortalamalarının yüzde 26’sının üzerinde ek büyüme gerçekleştiğini söyledi.
E-ticaretin 2022 yılını 800 milyar TL’nin üzerinde bir sayıyla kapadığını belirten Seyhun Özkara, “2023’ün birinci beş ayına baktığımızda yüksek bir enflasyon olmasına karşın büyük bir yavaşlama görmüyoruz. Birinci beş ayda yüzde 120’lere varan bir hacim büyümesi var.
Daha fazla bir büyüme olabilirdi lakin yaşadığımız sarsıntı felaketiyle birlikte 1-.1,5 ay bir yavaşlama yaşandı. Artık önemli bir enflasyon tesiri de var. Bu sene yüzde 125’lik bir büyüme göreceğimizi ve 2023 sonunu 1.8 trilyon üzere bir sayıyla kapatacağımızı öngörüyoruz. Adette büyümeye bakarsak, orada da yüzde 40’larda bir oran var aslında kesim büyümeye devam ediyor diyebiliriz” dedi.
Lüks tüketim alışkanlıkları genişliyor
Lüks eser kategorilerindeki satışlar yavaş yavaş dijitale kayıyor. E-ticaret üzerinden lüks tüketimde 2021-2022 ve 2023’ü kıyasladığımızda adetsel manada bir büyüme olduğunu tabir eden TOBB E-ticaret Meclis Üyesi, Ticimax Kurucu CEO’su Cenk Çiğdemli, “Yıl sonuna kadar en az yüzde 15 adetsel büyüme bekliyoruz. Lüks tüketim alışkanlıklarında bir genişleme var” dedi.
Hem ciro hem adet bazında artış var
E-ticaret üzerinden lüks tüketimde 2021-2022 ve 2023’ü kıyasladığımızda adetsel manada bir büyüme olduğunu söz Cenk Çiğdemli, 15 bin e-ticaret sitesinin bilgilerini kıymetlendirdi: “Örneğin lüks dokuma giysi kategorisinde 2021 yılında ciro sayısı (Yaklaşık 15 bin e-ticaret sitesinin datalarına göre) 1.7 milyar TL iken, bu sayı 2022’de 3.6 milyar TL’ye yükselmiş. 2023’ün birinci 8 ayında ise 4.8 milyar TL olarak gerçekleşmiş. Yıl sonuna kadar bu sayının en az 7 milyar TL’ye ulaşarak geçen yılın iki katına yükselmesini bekliyoruz.
Lüks tüketim yıllık ortalama sepet fiyatları kategorisinde örneğin saat-aksesuar segmentine baktığımızda, 2021 yılı sayısı 9 bin 983 TL, 2022 yılı sayısı 28 bin 318 TL olarak gerçekleşmiş. 2023 birinci 8 ayının ortalama sepet meblağı ise 34 bin 334 TL. Bu sayının yıl sonuna kadar Black Friday, Cyber Monday ve yılbaşı alışverişleri üzere özel alışveriş şenliklerinin de olduğunu göz önünde bulundurursak, en az 60 bin TL’ye ulaşarak geçen yılı ikiye katlayacağını düşünüyoruz.
Mücevheratta 2021 yılı yıllık ortalama sepet meblağı 3 bin 549 TL, 2022 yılı yıllık ortalama sepet fiyatı 7 bin 121 TL. 2023 birinci 8 ayında ise bu meblağ 16 bin 634 TL’ye ulaşmış. Yıl sonuna kadar geçtiğimiz yılın en az 3 katı kadar bir büyümeye ulaşacağını düşünüyorum. Lüks modada 2021 yıllık ortalama sepet meblağı 616 TL, 2022’de bu sayı bin 221 TL’ye ulaşmış. 2023 birinci 8 ayında ise 2 bin 364 TL’ye yükselmiş. Yıl sonuna kadar bu kategorinin de geçtiğimiz yılı en az üçe katlayacağı görülüyor.”
Saat ve aksesuar bilgisayar mücevherat ön sıralarda
Lüks kategoride en çok sipariş alan dallar sıralaması en yüksekten en düşüğe şöyle; dokuma giysi, kozmetik hoşluk, ikramlık ve aksesuar, iç giysi, takı ve mücevherat, motorlu taşılar ve otomotiv yedek kesim, hobi, konut bahçe mobilyaları, oyun, beyaz eşya, bilgisayar. Lüks markalar özelinde yıllık ortalama sepet meblağı en fazla olan kategoriler ise şu halde sıralanıyor; Saat ve aksesuar, bilgisayar, mücevherat, mobilya dekorasyon, lüks moda ve iç giysi.
