Hüseyin VATANSEVER
Satışların hatırı sayılır oranda arttığı bu özel gün tıpkı vakitte Dünya Kitap Değişim ve Bağış Günü. Sevginizi göstermek için beğendiğiniz kitapları paylaşmaktan da yararlanabilirsiniz.
Kırmızı güller ve kalpler her yıl Şubat ayının ortasında etrafı sarar ve soğuk geçen kış günlerine inat insanların içini ısıtır. Sevgiye olan inanç ve aşka duyulan şükran bir defa daha sevgililer ile birbirine sevgiyle bağlanmış insanlarca kutlanır. Dünya genelinde çeşitli kültürlerde yer edinen bu özel gün, Aziz Valentin’in vefatı olarak kabul görse de 14 Şubat’ı sevgi ve romantizm ile ilişkilendirilmesi Geoffrey Chaucer’e dayandırılır.
14’üncü yüzyılda yaşamış İngiliz şair, “Kuşlar Parlamentosu” ismindeki 699 dizelik şiirinde kuşların eş seçimini ele alır ve kuşların 14 Şubat günü bu seçimi gerçekleştirdikleri müşahedesini paylaşır. Alışılmış ortadan geçen yüzyıllar içinde bu tespitinin ve yazmış olduğu dizelerin global boyutta milyar dolarlarla söz edilen bir özel gün iktisadı meydana getireceğinden habersizdi.
En çok harcama yapılan ikinci gün oldu
Romantik akşam yemekleri, çeşitli armağanlar ve olağan ki kırmızı güller başta olmak üzere çiçeklerle birlikte çikolataların en çok tercih edildiği bu gün, ABD’de 25.9 milyar dolar civarında gerçekleşen alışveriş ile 2023 yılında en çok harcama yapılan ikinci gün olarak kayıtlara geçti.
Bu yıl için de yakın bir düzeyde tüketimin gerçekleşmesi beklenen Sevgililer Günü’nde eşler ve sevgililerin yanı sıra aile üyelerinin birbirlerine ikram aldığı gözlendi. Türkiye’de ise Sevgililer Günü en çok çiçek üretiminde hareketliliğe yol açıyor. Ülke genelindeki 100 milyon adet civarındaki yıllık gül üretiminin 25 milyona yakınını gerçekleştiren İzmirli üreticiler, kış ve yaz mevsimi olarak yılda iki hasat yapıyor Kış hasadının tamamına yakını Sevgililer Günü’ne az bir mühlet kala piyasaya sürülüyor.
Kesme çiçek üretiminin büyük kısmını karşılayan Antalya’daki seralarda, ocak ayının son haftalarında başlayan Sevgililer Günü hareketliliğine ihracat taraf veriyor. Süs Bitkileri ve Mamulleri İhracatçıları Birliği İdare Şurası Üyesi Ahmet Dumancı’nın verdiği bilgiye nazaran bu özel gün için 70 milyon kısım çiçek ihraç ediliyor ve bunun karşılığında 7 milyon dolarlık bir döviz girdisi sağlanıyor.
Sevgililer Günü taşınabilir uygulamaları da hareketlendiriyor
Mobil pazarlama ve analitik platformu Adjust’ın bilgilerine nazaran Sevgililer Günü’nde taşınabilir uygulamaların kullanımı da süratle artıyor. 2023 yılında Sevgililer Günü’ne derinlemesine bakıldığında uygulama aktiflikleri ve son dakika alışveriş yapanların e-ticaretindeki artış dikkat çekiyor. 2023 Sevgililer Günü yaklaşırken yiyecek ve içecek uygulamalarının popülaritesi değerli ölçüde arttığı gözlemlenirken, genel olarak yiyecek ve içecek uygulaması yüklemeleri, aylık ortalamaya kıyasla 11 ve 12 Şubat’ta sırasıyla yüzde 14 ve yüzde 11 arttı. Bu trend Sevgililer Günü’nde de yüzde 9’luk bir artışla devam etti.
Ev yemekleri ile özel anlar yaşamakta yaygın bir tercih
Yemek dağıtım uygulaması yüklemeleri 11 ve 12 Şubat’ta yüzde 10 ve yüzde 9, 14 Şubat’ta ise yüzde 4 arttı. Bu muhtemelen, insanların kalabalık restoranlardan uzak durmaya çalışması nedeniyle meskende samimi yemek tecrübelerine yönelik artan tercihi yansıtıyor. Emsal halde yemek tanımı uygulamalarında da 11 ve 12 Şubat’ta yüzde 22 ve 30’luk kıymetli artışlar görüldü. Sevgililer Günü’nde ise yüzde 2’lik hafif bir artış gözlemlenirken, bu durum birçok kullanıcının ferdî bir dokunuş katarak özel konut imali yemekler hazırlama konusunda motive olduğu biçiminde yorumlanıyor.
Uygulamalar özel günlerde bağları güçlendiriyor
Dengeli uygulama yüklemeleri ve oturum sayılarına ek olarak kullanıcıların bilhassa fırsat keşif uygulamalarında gezinmeye daha fazla vakit harcadığı vurgulanan değerlendirmede oturum uzunlukları 2022’de 6.38 dakikadan 2023’te 6.7 dakikaya çıktığı kaydediliyor.
En kıymetli değişikliklerden birinin yiyecek ve içecek uygulamalarında görüldüğü belirtilen değerlendirmede oturum müddetleri yıllık bazda 28.92 dakikadan 35.59 dakikaya yükseldiğine dikkat çekildi. Daha spesifik olarak, yemek dağıtım uygulamalarının oturum uzunlukları 15.2 dakikadan 16.78 dakikaya çıktı. Tanım uygulamalarının oturum müddetlerinde de 13.29 dakikadan 14.52 dakikaya bir artış yaşandı. Toplumsal ağ uygulamaları oturum uzunluklarını 18.22 dakikadan 18.43 dakikaya biraz artırdı. Mütevazı da olsa bu artış, bu uygulamaların bu özel günde ilişkileri güçlendirmedeki rolünü vurguluyor.
Z Kuşağı’nın paha algısı armağan seçimlerine yansıyor
Sevgililer Günü Haftası’nda en fazla satış; aktiflik bileti, kurs, tatil, hobi eğitimleri ve dernek, STK bağışlarında görülüyor. Son yıllarda bilhassa aktiflik bileti, kurs, tatil, hobi eğitimleri, SPA ve otel rezervasyonu üzere tecrübe odaklı armağanlar yükselişe geçti.
Başta şahsa özel ve isme özel armağanlar olmak üzere, mücevher, saat, takı, kozmetik, spor gereçleri, parfüm, giysi, oyuncak, araba aksesuarları, teknolojik eserler, hobi eserleri, oyuncaklar, koleksiyon eserleri ve iç çamaşırı kategorilerinde hareketlilik çok yüksek. 14 Şubat günü çikolata ve çiçek satışları da hareketlendi. Z neslinin bedel algısındaki farklılıklar da ikram seçimlerine yansıyor. Örneğin sevdiğinin ismine dernek yahut STK’lara bağış yapmak, fidan diktirmek üzere toplumsal sorumluluk harcamaları da artık armağan olarak sunulabiliyor.
Örneğin, “Adınıza fidan bağışlanmıştır” üzere bir sertifika çerçeveletilip ikram olarak verilebiliyor. Sürdürülebilirliğe yönelik eser ve hizmetler de öne çıkıyor. Her internet sitesi bu periyoda özel kampanyalar düzenliyor. Sevgili Kombinleri, Sevgililer Günü Müsabakaları, İndirim Kampanyaları ve web sitesinin 14 Şubat konseptinde giydirilmesi üzere küçük farklılıklar satışları artırıyor.
2023’te 6 Şubat Zelzelesi nedeniyle kutlanmamıştı
Yılın en çok harcama yapılan iki gününden biri olan Sevgililer Günü hatırlanacağı üzere 2023 yılında kutlanmamıştı. 6 Şubat sarsıntıları nedeniyle Türkiye’de ileri bir tarihe ertelenen Sevgililer Günü 2022 yılında ise hatırı sayılır bir ekonomik paha yaratmıştı. 2022 yılında e-ticaret kanalında 30 milyar liralık bir ciroyu beraberinde getiren Sevgililer Günü, öncesindeki haftada bilhassa seyahat harcamalarında kayda kıymet artışlar yaşanıyor. 2022 yılında Sevgililer Günü öncesinde e-ticaret sitelerinin satışları, bir evvelki haftaya nazaran ortalama yüzde 60 oranında yükseldi. Türkiye genelinde 14 Şubat periyodu için online harcamaların cirosu ise 30 milyar TL’ye ulaştı. Bilhassa seyahat, uçak, otel, araç kiralama üzere kategorilerde kayda kıymet artışlar kelam konusuydu.
