Brand Week Istanbul; workshoplar, sinema okuma seansları, imza günleri, networking buluşmaları ve irtibat, markalaşma, strateji, sürdürülebilirlik üzere birçok farklı alanı kapsayan sertifika programları ile 11’inci defa izleyicisine yeni ufuklar sunuyor. Her sene yaratıcı dünyadan duayen bir ismin onur konuğu olarak katıldığı aktiflikte bu yılın onur konuğu ise Türk sinema, tiyatro ve TV dünyasının simge ismi; Uğur Yücel.
Yeni bir anlatının izinde
Post-dijital çağa uyumlu iş modellerini tekrar düşünmek gerektiğini savunan, dijital dönüşüm alanında bölümün niyet önderlerinden Tom Goodwin da sahne aldı.
Teoriden pratiğe öncüler
İcat ettiği mikro-robotlarla cerrahide çığır açan ve farklı endüstriyel pratikler için kertenkeleden ilham alarak geliştirdiği yapıştırıcılarla bilim ve teknoloji dünyasında ses getiren Prof. Metin Sitti yapay zekâ ve fizikî zekâ üzerine yaptığı son çalışmalarına değindi.
Sürdürülebilirlik odağında
Markalar yeni teknolojik tahlilleri süratle iş modellerine entegre ederken bir yandan da “marka amacı” etrafında sürdürülebilirlik anlatısı kurgulama çabasında.
Brand Week Istanbul’da yer alan konuşmacılardan pazarlama aktivisti Thomas Kolster bu bağlamda sürdürülebilirliğe dair gerçek ve somut adımların perde gerisini aktardı. Çevre-üretim ortasındaki ilgiyi derinden etkileyen güç konusu aktiflikte iki farklı perspektiften masaya yatırıldı. İlerlemenin ve büyümenin merkezine insanı ve bedel yaratmayı koyan stratejileri ayrıntılandıran bir öteki isim Frank van den Driest ise Türkiye’ye ilişkin son araştırmalarının çıktısını birinci defa Brand Week Istanbul’da paylaştı.
Medya ve platformların geleceği
Aylık 131 milyon izleyiciye sahip yaklaşık 30 ABD ağını denetleyen Warner Bros Discovery Inc.’in CEO ve Chief Content Officer’ı Kathleen Finch ile “Top Gear” ve “The Grand Tour” sunucusu, ödüllü gazeteci Richard Hammond, yayıncılığın ve içeriğin aktüel dinamiklerini tartıştı. Bilimkurgu muharriri, aktivist ve gazeteci Cory Doctorow; yeni, düzgün, farklı bir internet kurmak için kullanıcıların interneti nasıl geri alabileceklerini ve ona sahip olabileceklerini ayrıntılarıyla paylaştı.
Başarıların perde arkası
Türkiye’de birinci kez iki Michelin yıldızı birden alan Şef Fatih Tutak, Avrupa’da yapay kalp nakli yapan birinci bayan cerrah Dr. Dilek Gürsoy ve kaygıyı muvaffakiyete ve tutkuya kanalize etmenin ipuçlarını paylaştığı New York Time çok satan muharriri Patrick Sweeney ilham veren öykülerini ve muvaffakiyete giden yolun ipuçlarını aktardı. Muvaffakiyetleri, ilhamı, dönüşüm stratejilerini güçlü bir anlatıya oturtmak, onların yaratacağı tesirin kapsamını belirleyen değerli elementlerden.
Bu yılın keynote’larından, Slumdog Millionaire kitabının muharriri Vikas Swarup’un yanı sıra, 1983’te yayımladığı “Sevgili Arsız Ölüm”den bu yana kaleme aldığı 10’dan fazla yapıtla Türk edebiyat tarihinde değerli bir iz bırakmış olan Latife Tekin, Venedik Sinema Festivali’nde prömiyeri yapılan “Havva, Meryem ve Ayşe” sinemasıyla ses getiren direktör Sahraa Karimi de anlatıyı ve kurguyu bir ortaya getirerek hangi motivasyonlardan beslendiklerini yılın en ilham verici haftasında paylaştılar.
Kreatif dünya nereye gidiyor?
Yaratıcı sanayilerin geleceği Brand Week Istanbul’da kendine yer buluyor. Kendi teşebbüsünü, “ortak bir emel doğrultusunda bir ortaya gelen zanaatkârlar derneği” olarak tanımlayan The Liberty Guild’in kurucu CEO’su Jon Williams, freelance ve bağımsız çalışanların oluşturduğu yeni ekonomik sınıf “prekarya” üzerine çalışmalarıyla tanınan ekonomist Guy Standing, tasarım odaklı düşünme alanında bakış açısını aktaran frog’un kreatif yöneticisi Andreas Markdalen, reklam dünyasının çok ödüllü isimlerinin başında gelen Publicis Worldwide CCO’su Bruno Bertelli yaratıcı dünyanın gidişatına dair öngörülerini Brand Week Istanbul’da yer alıyor.
