PwC, Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış 2023-2027 raporunu yayımladı.
Bu yıl 24. sayısı hazırlanan rapora nazaran, 2022’de global cümbüş ve medya dalının toplam geliri yüzde 5,4 artarak 2,3 trilyon dolara ulaştı. Bu oran, Kovid-19 salgını sonrası iktisatların toparlanmaya başladığı 2021’de kaydedilen yüzde 10,6’lık büyümeye kıyasla bir yavaşlamaya işaret ediyor.
Rapora nazaran, e-ticaret ve dijital platformlarda geçirilen mühletin artmasıyla gelecek yıllarda tüm dünyada şirketler satın alma ve karar kademelerinde tüketicilere ulaşabilmek için çok daha fazla harcama yapacak.
Reklamcılığın 2025 yılında en büyük kategori olarak tüketici harcamalarını geride bırakacağı öngörülüyor.
İnternet reklamcılığı kategorisi, 2022’de yüzde 8,1 büyüme kaydetti. Rapor, global reklamcılık gelirlerinin 2022-2027 ortasında 763,7 milyar dolardan 952,6 milyar dolara yükselerek yılda yaklaşık yüzde 4,5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacağını da gösteriyor.
Trilyon dolara ulaşabilir
Bu eğilime nazaran, reklamcılık yıllık geliri 1 trilyon dolarına ulaşan 3 ana cümbüş ve medya kategorisi içinde birinci kategori olma yolunda. Üçüncü ana kategori olan internet erişiminin de 2026’da tüketici harcamalarını geride bırakacağı varsayım ediliyor.
Tüketicinin cümbüş ve medyaya yönelik harcamalarının genel harcamalar içerisindeki hissesinin azalacağını gösteren rapora nazaran, 2023’te ortalama ferdî gelirin yüzde 0,53’ü olan kişi başı tüketici harcamaları 2027’de yüzde 0,45’ini oluşturacak.
İnternetten 1,6 milyar dolar gelir
Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 2022 yılında 1,6 milyar dolara ulaştı ve bu gelirlerin 2027’ye kadar yüzde 8,6 yıllık bileşik büyüme oranı ile artarak 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Türkiye’de podcast dalı güçlü bir büyüme yaşamaya devam ediyor. 2021’de 9,7 milyon olan aylık dinleyici sayısı 2022’de yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaştı.
Türkiye müzik, radyo ve podcast pazarı, 2021’de 79 milyon dolarken 2022’de 125 milyon dolara ulaştı. Toplam gelirin kestirim periyodu boyunca yüzde 11,6 CAGR ile artarak 2027’de 217 milyon dolara ulaşması öngörülüyor.
