Mehtap HALICI
Enflasyonla birlikte artan fiyatlar, tatil alışverişini de vurdu. Üst gelir kümesine yönelik eserlerin satışında artışlar yaşansa orta ve alt gelir kümesi plaj eserleri alışverişi geçen yıla nazaran geriledi. Bölüm profesyonelleri ve markalardan alınan değerlendirmelere nazaran, geçen yıla kıyasla satışlarda yüzde 20’lere yakın düşüş dikkat çekti.
Kısalan tatil müddetleri talebi düşürdü
IdeaSoft CEO’su Seyhun Özkara, bu yıl tatil müddetlerinin geçmiş yıllara nazaran kısalması nedeniyle, tatil eserlerinin satışlarında da bir azalma yaşandığını söyledi. 8-10 günlük tatil müddetlerinin 3-4 güne kadar kısaldığını, bu durumun doğal olarak tatil eserlerine olan talebi düşürdüğüne dikkat çeken Özkara, “Geçtiğimiz yıllarda büyüme ivmesi yakalayan online tatil alışverişleri bu yaz devrinde suratını yavaşlattı” dedi.
Özkara, tüketicilerin, tatil süreçlerine kendilerini hazırlamak için online platformlardan plaj havluları, plaj terlikleri, plaj çantaları ve güneş kremi üzere eserleri temin ettiklerini bildirdi. Tatil periyodunun kısalması ve yazın geç gelmesi üzere faktörlerin talepte tesirli olsa da düşüşün temel nedenlerinden birinin iktisat olduğunu belirten Kom Lideri Ayşenur Cansız, bu yıl satışlarda geçen yıla nazaran yüzde 20 oranında bir düşüşün olduğunu söyledi.
Ekonomik faktörler etkiledi
Ekonomik şartlardaki değişimin, tüketici harcamalarında daralmaya neden olduğunu ve bölümü de dolaylı olarak etkilediğini tabir eden Cansız, bu süreçte, kampanyalar ile yeni tüketiciye ulaşmanın yanı sıra, müşteri sadakatini de arttırmaya yönelik stratejiler geliştirmeyi amaçladıklarını belirtti.
Tekstil bölümü nasibini aldı
Yeni İnci Lideri Furkan Atakan, havaların geç ısınması, tatil mühletinin kısalması ve ekonomik şartlardaki durumdan ötürü tüm kesimlerin etkilendiğini kaydetti. Atakan, “Tekstil kesimi de bu olumsuz tesirden nasibini aldı” dedi. Lakin Yeni İnci olarak her yaz periyodu olduğu üzere bu yaz devrinde de satışlarda artış olduğunu belirten Atakan, “Bu yıl mayo koleksiyonuna yeni girdik ve birinci koleksiyonumuzu çıkardık. Bayanların bilhassa plaj modasını önemsemeleri ve çeşitliliği ön planda tutmaları alışveriş oranlarını da artıyor” diye konuştu.
Piyasa daraldı, firma sayısı azaldı
Louren olarak geçmiş yıllara nazaran satışlarında bir azalma olmadığını belirten Louren İdare Şurası Lideri Çağlar Solmaz, “Çünkü piyasa daraldı. Firma sayısı azaldı. Adet olarak azalsa da marka olarak değişen bir durum olmadı. Tatil alışverişine olan ilgi iktisattaki çalkalanmaya karşın yüksek” diye konuştu.
Yaz aylarının başlamasıyla birlikte geçen yılın tıpkı periyoduyla kıyaslandığında online satışlarda yüzde 100’lük bir artış olduğunu belirten Zeki Pazarlama Müdürü Gökhan Akdağ, bilhassa genç müşteri profillerinin giderek artığını söyledi. Akdağ, plaj gereçleri, mayo, bikini eserlerine ortak seviyede bir talep olduğunu kelamlarına ekledi.
Uzaktan çalışma satışları etkiledi
Boyner Büyük Mağazacılık Bayan & Erkek & Çocuk Giysi Genel Müdür Yardımcısı Tuğba Güler Barlık, plaj giysi kategorisinde önemli oranda bir büyüme ile dönemi tamamlayacaklarını belirtti. Barlık, geçen yılın birebir periyoduyla kıyaslandığında, bu yıl plaj giysisi, mayo ve bikini eserlerinde yüzde 100’e yakın büyüme beklediklerini söyledi.
Okulların tatil olması, uzaktan çalışma modeli ile yazlık bölgelerde çalışma imkanı ve uzun bayram tatilinin satışları hızlandırdığına vurgu yapan Barlık, plaj giysi kategorisinde mayo, bikini, deniz şortları en çok tercih edilen eserler ortasında olduğunu tabir etti. Barlık, yaz dönemi için de bayan, erkek ve çocuk giysi kategorilerinde tişörtler, elbiseler, etekler, şortlar ve rahat pantolonların tercih edildiğini kelamlarına ekledi.
